Revue de presse

• Le Web nous apporte une relation privilégiée avec la communauté de joueurs

  Journal du Net du 18 avril 2006

  JDN. Electronic Arts vient de s'illustrer sur Internet avec une campagne faisant la promotion de l'un de ses jeux, Le Parrain. Pouvez-vous nous décrire le dispositif mis en place ?
  
  Hervé Roche. Pour le lancement de ce jeu vidéo, nous avons en effet axé notre communication sur le Web car ce média permet d'entrer dans l'univers du jeu, et de donner une idée précise de son contenu aux consommateurs. Nous avons donc mis en place un jeu avec l'agence Supergazol. L'idée était de proposer aux internautes des parties de poker. Au fil des parties, ils gravissaient les échelons de la mafia, entrant ainsi dans l'univers du Parrain. Beaucoup de nos joueurs ont en effet entendu parler du film, sans le connaître précisément. Sur le site, nous avons donc rajouté des informations sur le Parrain. Le jeu en ligne a été lancé le 16 mars et s'achèvera le 25 mai. Les premiers retours sont très satisfaisants puisque l'on compte 30.000 inscriptions, le site a attiré 62.000 visiteurs uniques et généré 157.000 visites.
  
  Un dispositif assez similaire, donc, à celui mis en place pour la sortie d'un autre jeu, FIFA 2006 ? 
  
  Oui, car le jeu était particulièrement mis en avant, les internautes pouvaient l'essayer dans des conditions similaires et le viral jouait un rôle primordial puisque pour jouer, il fallait inviter un ami. Il s'agissait de défier ses amis dans des séances de tirs au but. Comme nous avons les licences officielles pour ce jeu, nous avons pu créer, également avec Supergazol, un jeu en ligne avec les "vraies" équipes de Marseille, Lyon et Paris. L'opération a été mise en place en partenariat avec la Caisse d'Epargne. Elle se jouait online avec une finalité off-line, puisque le premier du classement de chaque semaine était automatiquement qualifié pour la grande finale sur console, qui réunira les qualifiés et qui aura lieu lors de la finale de la Coupe de France au Stade de France.
  
  
  Et quel bilan tirez-vous de cette opération ? 
  
  Là encore, très positif. Nous avons obtenu 48.000 inscriptions au jeu, dont 40 à 45 % recrutées par le dispositif viral. Le site a généré 77.000 visiteurs uniques et 490.000 visites, pour une durée totale un peu plus longue puisque l'opération a commencé le 1er octobre et s'achève ces jours-ci. Le jeu a été bien mis en valeur puisque le gameplay du jeu était disponible en vidéo, l'environnement se rapprochait donc au maximum du vrai jeu vidéo.